大概从2005年左右，网络营销在整个企业的营销中开始彰显出重要的作用，网络营销具有独特的价值：

l  更容易追踪目标用户群

l  持续营销

l  评估各项营销手段的效果。

也是在05年开始的时候，为了达到如下两个目标，我开始参与规划并建设了一个网络社区：

l  推广新的产品观念，教育目标受众

l  服务已有客户，答疑解惑并加强互动

我们所探索出来的这条路线，后续很多公司都有模仿的痕迹。

在推动整个社区网站发展过程中，有无数次的讨论、争论，在这个过程中有些许的感悟。经营一个社区网站，个人认为最重要的，是一些根本的指导原则，在这些指导原则下，后续的事情才得以有一个方向，这些根本的指导原则是：

1、社区从内容入手，但长期的成功以人为中心。最初的一个用户浏览网站，就是看网站的一些帖子，这个帖子吸引他的注意力并能给他带来价值，那么他就会愿意关注这个网站。但是，这还是社会主义的初级阶段，深入下去，那么一个人往往了解文章发表背后的人，他们的生活、经历、观点，这样使得自己能够超越当前眼界的局限，带来更广泛的视角。他们期望能够和同样领域的其他人、专家进行交流。因此在网站中，不仅有内容，还要打造人。

2、互动性。论坛、博客等一些基本的手段很好的体现了互动性。历史已经证明，Web1.0是没有前途的，由网站编辑部控制的网络，是死水一潭，无法创造最大丰富的内容，也无法为这些内容作出一个最公平的评价。内容产生自网友、优劣评估产生自网友。要提供机制激励以及便利网友发表内容，同时激励网络给予反馈。频道之间的互动：打通论坛和博客；反馈的互动：编辑挑选还是DIGG，还是自动时间序。

3、社区是鲜活的。一些没有生气、缺乏人气的网站，没有理由吸引客户经常光顾，同时也会严重损害用户对网站价值的评估。在版面设计上，要把最新的内容、精品内容同时都要有表达出来。例如，对于一篇文章的表达，包括作者、时间、点击；最新；排名；

从我们自身的经验以及其他各大网站CSDN/Javaeye/matrix等表现来看，一个技术网站社区最吸引人的地方在于：

l  答疑解惑

l  与圈内人交流，了解这个行业和职业的发展

l  打造个人品牌，职业发展

很多和职业相关的网站，实际上是同样的。围绕这3个方面去做文章，整个社区网站就会在一个正确的轨道上逐步壮大和发展。

经营一个社区网站，涉及到林林总总多个方面，下面是一个大体的框架：

1、定位

业界最关心的内容

LOGO设计

SLOGAN：从客户的核心价值来概括（我上这个网站可以得到什么）

2、布局设计

最重要版面规划；版式；字体；背景

3、栏目设置：

从定位入手

对于栏目的设置，通常有2个维度：内容维度、形式维度（论坛、博客、网摘、个人空间、搜索、站内短消息）

还有一个维度：人，通常不通过主栏目来表示

4、内容

在网站刚刚架设以及以后的经营中，还是需要编辑能够灌入一些内容，要为每个栏目的内容确立网站爬获的来源列表，例如，新闻频道的内容可能来自于：

l  Google Alerts

l  搜索引擎

l  CSDN新闻频道

l  Infoworld

l  业界公司网站

内容当然也可以来自于编辑自己的采编（鼓励），编辑还可以就某个主题推出专题设计。

内容还可以通过确立版主制度；小组来维护。

要确立更新频率。

5、积分体系

分级：积分的分级体系

权益：不同分级的权益

回馈：积分的回馈

6、注册

需要填写的信息，繁杂还是极度简化？Email是否需要验证？

用户浏览网站往往是随机的，所以要提供跳回原文的机制。

实施网络实名制，是非常具有价值的一项工作，可以为后续其他营销手段提供支持。

为了达到增加注册人数的方法，对于精品文章截半处理，注册后才可阅读全文是一种方式，但是需要平衡（包括注册步骤的繁杂程度和是否提供跳回原文的机制），因为会损害用户的体验

7、推广

SEO（搜索引擎优化，keywords/description/关键字标签）

互换链接

搜索引擎推广

网络媒体的对外合作（网络专区）

EDM

策划专题

8、评估指标

流量

注册数

活跃人数

9、广告体系

设计网站的广告体系，包括网站提供的广告类型：文字链、脚注、尺寸、位置

10、网站监控体系

建立网站监测指标体系、网站频道监测技术，通常监测指标包括：

流量、独立IP、访问关键字、各种来源分析